Зміст
С точки зрения химического состава запахи не имеют гендерной принадлежности. Однако восприятие ароматов как «мужских» или «женских» формировалось под влиянием культурных и маркетинговых факторов. Сегодня, когда купить духи мужские с нотами розы или пудры стало проще, граница между категориями заметно размылась, и это хороший повод разобраться, откуда она вообще взялась.
С чего началось разделение
До конца XIX века парфюмерия практически не делилась по половому признаку. Мужчины европейской аристократии активно использовали цветочные и пудровые композиции наравне с женщинами. Популярная «Eau de Cologne» изначально создавалась как универсальное средство без каких-либо ограничений по полу.
Смена произошла в эпоху индустриализации. Образ «настоящего мужчины» начал связываться со строгостью и физическим трудом, и парфюмеры уловили этот культурный сдвиг. В 1882 году появился «Fougère Royale» от Houbigant – аромат с лавандой и дубовым мхом в основе. Он стал основой целого направления, которое впоследствии начало ассоциироваться с мужской парфюмерией.
Это разделение закрепилось через логику розничной торговли. Производители выстраивали ассортимент по понятной схеме – мужской прилавок, женский прилавок. Покупатели привыкли к этому делению и со временем перестали его замечать.
Какие ноты традиционно относили к «мужской» категории
В XX веке парфюмерные дома окончательно оформили список компонентов, которые маркетологи традиционно относили к мужской парфюмерии. Эти решения принимались на основе культурных ассоциаций, которые были актуальны в конкретный исторический момент.
В типичный «мужской» аромат входили:
- кедр, сандал и ветивер как основа древесного направления;
- ладан и смолистые бальзамические компоненты;
- лаванда и можжевельник как «холодные» свежие элементы;
- кожаные и животные ноты – мускус, амбра.
Всё эти ноты формировали образ сдержанности, силы и близости к природе. Реклама усиливала эти ассоциации: мужчины в роликах появлялись верхом на лошадях или на фоне горного пейзажа. Цветочные ноты при этом уходили в «женскую» зону, хотя исторически ирис, например, активно использовался в мужской парфюмерии ещё в начале XX века.
Список этих «правил» никто не утверждал официально, он просто повторялся из сезона в сезон, пока не стал восприниматься как очевидный.
Роль упаковки и рекламных образов
Парфюмерный стереотип держится во многом благодаря визуальному языку. Производители давно знают: флакон в форме граненого камня или с металлическим колпачком продаётся мужской аудитории значительно лучше. Цвет упаковки, шрифт, слоган – всё это формирует ожидание ещё до того, как человек откроет крышку.
Рекламные кампании крупных домов десятилетиями строились по одной схеме – это харизматичный мужчина, минимум слов, максимум образа. Парфюмерный продукт превращался в атрибут определённого типа мужественности, и покупатель приобретал не запах, а принадлежность к образу.
Именно поэтому многие мужчины до сих пор испытывают внутреннее сопротивление, когда рассматривают аромат с пометкой «pour femme», даже если запах им объективно нравится. Это усвоенная норма, которая сложилась за несколько десятилетий последовательной работы с образами.
Как это меняется сейчас
С 2010-х годов парфюмерный рынок заметно изменился. Набрали популярность нишевые дома, которые намеренно отказываются от гендерной маркировки. Унисекс-ароматы из исключения превратились в отдельный сегмент рынка.
Среди покупателей молодого поколения запрос на «подходящее мне» всё чаще оказывается важнее категории на упаковке. Люди выбирают аромат по тому, как он звучит на коже или сочетается с конкретным сезоном. Крупные дома медленно на это реагируют, однако один за другим выпускают гендерно-нейтральные линейки.
Само разделение никуда не исчезло – оно всё ещё удобно с точки зрения маркетинга. Но его влияние на личный выбор уже заметно ослабло.
Французский взгляд на аромат
Сегодня мужская парфюмерия включает значительно более широкий спектр композиций, чем несколько десятилетий назад. Yves Rocher – это марка, которая вышла из Бретани и с самого начала строила философию вокруг растительных экстрактов. В мужской линейке бренда это проявляется в подходе к созданию ароматов: ароматы разрабатываются с акцентом на природные ингредиенты и характер композиции. В официальном интернет-магазине Yves Rocher вы можете ознакомиться с мужской парфюмерией бренда, изучить описание композиций и подобрать аромат в соответствии со своими предпочтениями. Откройте для себя французский подход к мужским ароматам и найдите парфюм, который подчеркнёт ваш индивидуальный стиль.
